Vom „Nice to have“ zur Pflicht: Was die verschärfte CSR-Berichtspflicht für die Nachhaltigkeitskommunikation im Mittelstand bedeutet
Immer mehr mittelständische Unternehmen müssen in Zukunft über ihre Nachhaltigkeit berichten. Von der erweiterten und verschärften CSR-Berichtspflicht im Zuge des Green Deal der EU sind in Deutschland Schätzungen zufolge zukünftig etwa 15.000 Unternehmen statt bisher rund 500 betroffen. Der Lagebericht muss dann auch Einblicke geben, wie es tatsächlich um das nachhaltige Wirtschaften bestellt ist. So ist der Bedarf, über die eigenen Nachhaltigkeitsaktivitäten zu sprechen, bei vielen Unternehmen in den letzten Jahren stetig angestiegen.
Gemeinsam mit unseren Referenten Stefan Beste, geschäftsführender Gesellschafter der Agentur SCRIPT Consult GmbH und Prof. Dr. Michael Bürker, Senior Director und Partner der SCRIPT Consult GmbH, möchten wir uns mit den folgenden Fragen auseinandersetzen:
- Wie werden Nachhaltigkeitsmanagement und -kommunikation strategisch verzahnt?
- Welche Kommunikationskanäle und -formate sind vorrangig?
- Wie werden „neue“ Kommunikationswege wie Social-Media, Videoformate und Podcasts, aber auch Magazine eingebunden? Worauf ist dabei zu achten?
- Wie werden sie strategisch ausgerichtet und orchestriert?
- Wie spielen Magazin und Bericht zusammen?
- Welche Möglichkeiten und Vorteile eröffnen Print und Online?
Erfahren Sie anhand ausgewählter Beispiele, wie und warum erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation bei den Stakeholdern ankommt und nachwirkt. Auf Ihre individuellen Fragen dazu freuen wir uns!
Die Referenten
Stefan Beste ist Wirtschafts- und Finanzjournalist. Unter anderem arbeitete er als Redakteur und Ressortleiter ‚Aktuelles und Börse‘ der Finanzzeitung EURO am Sonntag. Zudem führte er vier Jahre lang als Chefredakteur die Redaktion des Unternehmermagazins Markt und Mittelstand. Heute ist er geschäftsführender Gesellschafter der Agentur. Bevor Beste 2016 zum SCRIPT-Team stieß, baute er für den Versicherungskonzern Munich Re die Abteilung Corporate Publishing auf und steuerte die weltweiten Unternehmensmedien. In dieser Funktion verantwortete er den Geschäftsbericht, diverse Kundenmagazine (Print und Online), die Corporate Website sowie die Social-Media-Redaktion.
Michael Bürker berät und begleitet Unternehmen und Organisationen seit über 25 Jahren bei der internen und externen Kommunikation. Er ist Partner und Senior Director der Agentur. Bürker ist Professor für Marketing, Kommunikation und Marktforschung an der Hochschule für angewandte Wissenschaften (HAW) Landshut. Er ist Vorsitzender der DPRG Landesgruppe Bayern (Deutsche Public Relations Gesellschaft) und Dozent für strategische Kommunikation und Krisenkommunikation an der Akademie der Bayerischen Presse (ABP). Zudem ist er Gastautor sowie Interviewpartner mehrerer Fachzeitschriften zu Kommunikationsthemen.
Die Teilnahme ist für Mitglieder des PR Club Hamburg e.V. kostenfrei. Gäste sind herzlich willkommen. Von Nicht-Mitgliedern wird ein Gastbeitrag in Höhe von 25,00 Euro erhoben, der bei der Anmeldung fällig wird.
